在线下单 这家椰子汁公司招股书透露:请杨幂代言花了1700万

实际上,欢乐家产品具有季节性的消费特点,存在淡、旺季周期。为保证用于生产罐头的水果的新鲜度,以及为降低生产成本,公司在水果产季集中生产水果罐头产品,在非水果产季可能存在一定的产能闲置;饮料和罐头产品的销售旺季均在每年春节、中秋,因此公司相应地在节前进行集中生产备货。

消费者不会对欢乐家生产的产品感到陌生,比如水果罐头和椰子汁。2001年设立之初,欢乐家生产经营水果罐头、海产品罐头及鹌鹑蛋罐头,而后增加了果汁饮料、乳酸菌饮料。从欢乐家产品线来看,包括了什锦水果罐头、菠萝罐头、八宝粥、椰子汁。

生产椰子汁、水果罐头的欢乐家食品集团股份有限公司(以下简称欢乐家)于近期递交了IPO申报稿。公司的椰子汁产品由杨幂代言。

而在杨幂之前,欢乐家产品的形象代言人是赵薇,代言三年合同金额为1500万元。

2019年,欢乐家罐头产品年产能达到13.1万吨在线下单,但实际销量仅有7万吨;饮料产品年产能达到46.36万吨在线下单,但实际销量仅有16.8万吨。

(本文仅供参考在线下单,不构成投资建议,据此操作风险自担)

欢乐家饮料产品毛利率从2017年的35.37%增长至42.57%。相比饮料产品而言,欢乐家罐头产品的毛利率却没有那么稳定。2018年,公司罐头产品毛利率从2017年的27.49%跌至2018年的23.68%。欢乐家解释称,主要系橘子鲜果采购成本大幅上涨以及生产工人薪酬提升。

欢乐家及子公司正在履行的1000万元以上的广告代言合同(图片来源:招股书截图)

这家椰子汁公司招股书透露:请杨幂代言花了1700万赵薇代言的欢乐家生榨椰子汁产品(图片来源:每经记者 胥帅 摄)

(原标题:请杨幂、赵薇代言椰汁要花多少钱?这家公司的招股书透露行业秘密)

这家椰子汁公司招股书透露:请杨幂代言花了1700万欢乐家募集资金投资项目(单位:万元,图片来源:招股书截图)

就如何消化扩张产能的问题,每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者也向欢乐家发送了采访函,但截至发稿未获回复。

欢乐家表示,项目实施后将会在缓解公司旺季产能不足、扩大公司生产规模的同时,进一步完善公司产品结构,助力公司产品销售规模的持续扩张。

这家椰子汁公司招股书透露:请杨幂代言花了1700万杨幂代言的欢乐家椰子汁包装(图片来源:欢乐家官网)

毛利率低于养元饮品和承德露露

产能利用率未满产且主力单品没有爆发式增速的情况下,欢乐家是否能够消化IPO募资扩大的产能?

2017年~2019年,欢乐家的营业收入分别为11.95亿元、13.55亿元、14.24亿元,净利润分别为8339.18万元、1.61亿元、2.07亿元。欢乐家的主营产品中,饮料产品占据“大头”,特别是椰子汁。2019年,欢乐家饮料产品实现收入8.5亿元,占比达60.3%。

这家椰子汁公司招股书透露:请杨幂代言花了1700万

这家椰子汁公司招股书透露:请杨幂代言花了1700万欢乐家主要产品营收占比情况(图片来源:招股书截图)

欢乐家表示,除了养元饮品、承德露露的规模效益因素外,欢乐家与经销商约定销售运输费用等由经销商承担,与同行业上市公司相比,在收入和费用结构上体现为“低价少费”,客户评价故而毛利率较低。

至于支撑欢乐家主要收入的饮料,在2017年~2019年,其产能利用率分别为31.24%、37.71%、33.64%。在旺季,公司饮料的产能利用率分别为51.73%、72.91%、69.46%。

2017年~2019年,欢乐家的营业收入分别为11.9亿元、13.5亿元、14.2亿元,净利润分别为8339.18万元、1.6亿元、2.07亿元。欢乐家的净利率乏善可陈,过去三年分别为6.98%、11.88%、14.52%。

公司椰子汁产品的形象代言人是杨幂。欢乐家分别与上海杨幂影视文化工作室、嘉行星光(重庆)影视传媒有限公司签订了杨幂的代言合同,金额分别为1280万元、420万元。值得一提的是,欢乐家去年底就已预付了420万元广告代言费。

产能消化能力存疑

每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,欢乐家产能利用率并不高。2017年~2019年,公司罐头产品产能利用率分别为61.56%、63.24%、51.14%。即便是旺季,公司的产能利用率分别为是70.10%、72.84%、81.55%,仍未满产。

欢乐家的产能利用率并不高,未达满产。在产能未高负荷满产情况,欢乐家欲将部分募投资金用于年产13.65万吨饮料、罐头建设项目,但其消化产能的能力存疑。

这家椰子汁公司招股书透露:请杨幂代言花了1700万欢乐家产品毛利率(图片来源:招股书截图)

“产能利用率不高的情况下扩产,有什么意义?这样就变成重资产了。”食品产业分析师朱丹蓬表示,虽然饮料是欢乐家的拳头产品,但它在市场的占有率并不高,还要再看消费者对产品的接受度。

从整体的销售毛利率来看,欢乐家还是不及同业公司养元饮品(603156,SH)和承德露露(000848,SZ)。2018年,欢乐家的销售毛利率达到32.05%,而养元饮品和承德露露的销售毛利率则分别达到了50.76%、49.96%。

在这种情况下,欢乐家准备将募集资金的2.58亿元用于年产13.65万吨饮料、罐头建设项目。扩充产能中,椰子汁的产能规模扩张是重点,规划产能高达7万吨,几乎占到扩张总产能的一半。

记者|胥帅

值得一提的是,2017年~2019年,欢乐家椰子汁的销量分别为10万吨、11万吨、11.6万吨,增速不超过10%。即便是在2019年,欢乐家罐头产品和饮料产品合计的销量也不过23.8万吨。

美国交通部1日公布的报告说,调查显示,美国波音公司提交的737 MAX系列飞机认证文件中未提供飞机控制系统的关键设计变化信息,以至于美联邦航空局审批时未把重点放在降低该控制系统的相关风险上。

体育4月7日报道:


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